Pour le compte d’IP Belgium, l’Institut Mind Insights, organisme scientifique basé à Louvain-la-Neuve, a mesuré par un dispositif d’eye-tracking l’attention des spectateurs pendant la diffusion de spots publicitaires en télévision, sur un site d’information et sur un site de vidéos.

De cette expérience, il ressort un premier constat : la direction du regard fluctue fortement selon le média sur lequel est diffusée l’annonce publicitaire.

Avec un taux de 99%, la télévision demeure le média via lequel l’attention portée sur un spot publicitaire est la plus forte.  Cette attention descend à 69% lorsque cette vidéo est diffusée dans le cadre d’un site d’information et chute à 51% sur un site de vidéos tel que YouTube. Ces écarts se confirment pour les critères de mémorisation de la marque, du type de produit ou d’éléments de design. Les spectateurs se disent également plus de 2 fois plus irrités par la publicité diffusée en ligne qu’en télévision.

Source : La pub TV : jusqu’à 3 fois plus impactante que la pub online | IP Belgium