Les annonceurs très inquiets de restrictions publicitaires à la télévision

L’Union belge des annonceurs (UBA) s’inquiète d’une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons qui aura des effets sur la production et la programmation des chaines de télévision.

Suite au dépôt par la Commission ENVI du Parlement européen d’une série d’amendements « potentiellement très problématiques » au projet de révision de la directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD), l’Union belge des annonceurs s’inquiète de leurs effets désastreux pour les entreprises, les médias et les Etats membres.

Les amendements proposés par l’eurodéputé italien Herbert Dorfmann (PPE) auraient pour effet d’interdire « de facto pratiquement toute publicité pour l’alimentation et les boissons en prime time (donc avant 21 h en Belgique)« , estime l’UBA qui représente 300 annonceurs en Belgique. Elle conteste également la référence faite au modèle controversé « nutrient profile » européen de l’OMS, alors que le secteur a assumé ses responsabilités d’autorégulation à travers l’initiative EU Pledge (Belgian Pledge en Belgique) par laquelle elle s’engage à limiter les actions de marketing et la publicité sur l’alimentation et les boissons à destination des enfants. Le modèle OMS reviendrait à interdire 85% de la publicité pour l’alimentation et les boissons à la télévision.

58% des pubs de ce type étant diffusées avant 21 h, la perte pour les médias télévisés belges est chiffrée par l’UBA à 177 M€ bruts (90 M€ nets), avec un effet « désastreux » sur l’évolution des chaines, leur programmation, la production et, in fine, le téléspectateur.

Une telle perte de recettes ne permettrait plus aux chaînes de financer des émissions de qualité et des programmes locaux. Une dégradation de l’offre semblerait, dès lors, inéluctable .

L’UBA appelle donc les députés belges au Parlement européen à soutenir ses initiatives d’autorégulation « de manière constructive plutôt que d’introduire une interdiction publicitaire désastreuse pour le secteur ».

Communiqué de presse

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