Le CSA va analyser les stéréotypes de genre dans la pub TV

Le Conseil supérieur de l’Audiovisuel va intégrer dans son prochain “Baromètre diversité” une nouvelle grille d’analyse consacrée à la représentation des hommes et des femmes dans la publicité télévisuelle. Jusqu’ici l’analyse du CSA portait uniquement sur les émissions et non sur la publicité.

Entre 2011 et 2013, trois Baromètres ont été publiés par le CSA, proposant un instantané de la représentation de la diversité sur les écrans en regard de cinq critères : le sexe, l’âge, l’origine, la profession et le handicap. Une manière de mettre en évidence, de façon empirique, la façon dont les programmes télévisés influencent la représentation du monde des téléspectateurs.

Depuis juin 2016, le régulateur s’est également vu confier la réalisation d’une analyse périodique, tous les deux ans, de la représentation des rôles hommes/femmes dans les médias audiovisuels, d’encourager les bonnes pratiques en matière de lutte contre les stéréotypes sexistes, et d’émettre éventuellement des recommandations en la matière.

Cette année nous développerons une analyse spécifique axée sur les représentations des hommes et des femmes dans la communication commerciale, explique Joelle Desterbecq, responsable des projets de recherches au CSA. Il s’agira d’analyser si un rôle est assigné aux personnages en fonction de leur genre ; s’il existe des stéréotypes fondés sur le genre, etc. Nous mettrons donc en place une nouvelle grille d’analyse.

Ce qui n’empêchera pas le régulateur de poursuivre son analyse des cinq variables de la diversité au-delà de ses obligations décrétales en matière d’égalité femme-homme. Les résultats de cet exercice sont attendus pour la fin de l’année 2017.

 

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